《南方+》“徐闻菠萝”飘香世界品牌大会2024.6.3

　　5月10至12日，2024世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县举行，本次大会以“品牌，让世界更美好”为主题，聚焦全球品牌话题，汇聚全球品牌观点，发出全球品牌声音。

　　5月12日，徐闻县委书记罗红霞带队，县政府副县长林岗和县市场监督管理局局长李灼等随同作为徐闻代表团参加大会。在2024《中国品牌十年路》发展报告发布会上，徐闻菠萝系列产品在大会会场展厅成功亮相，县委书记罗红霞作为地理标志品牌地方党委政府代表作品牌推介发言并现场宣传推介徐闻菠萝品牌，精彩演绎徐闻菠萝故事。

　　发布会上，由中国国家品牌网发起，中国品牌建设促进会联合新华社等部门共同举办的“点赞2024我喜爱的中国品牌”评选结果正式出炉，“徐闻菠萝”品牌榜上有名，捧回大奖。

　　徐闻县是中国菠萝之乡，是全国最大的菠萝产区，素有“天下三分菠萝果，一分甜蜜是徐闻”的美称。《中国国家地理》杂志赞誉徐闻菠萝创造了中国最美的“菠萝的海”。徐闻菠萝有近百年种植历史，是国家地理标志产品，入选全国名特优新农产品名录。多年前，作为广东省最早上市且“品优、质好、量高”的水果，却陷入“屡生产屡滞销，增产不增收”的怪圈。2018年，在广东省农业农村厅的指导下，首创徐闻菠萝“12221”市场营销模式，发力生产和市场两端，积极构建具有鲜明地域特色的现代农产品品牌价值体系。经过多年探索，终于使曾经的“伤心果”，变成远近闻名的“甜蜜果”、“致富果”和“振兴果”。徐闻菠萝“12221”也成为2022年广东省唯一入选国家农业品牌创新发展的典型案例。

　　近年来，徐闻菠萝主要抓品质、抓产业、抓市场，不断提升菠萝品种、品质，用“品质果”保障品牌竞争力，不断提升品牌价值力，打响品牌声誉。同时逐步打响品牌影响力，连续多年举办“徐闻菠萝文化旅游节”，2021年首次举办“英雄武汉-温厚徐闻”为主题的“行走广东徐闻菠萝节”，同年还首次开启横跨14个省市的“徐闻菠萝”高铁专列，并多次在各大城市开展“广东菠萝甜蜜中国行”品鉴活动，去年“广东菠萝号”巴士在北京开启“环城游”，不断扩大徐闻菠萝的知名度。聚焦数字营销，插上互联网翅膀。大力发展直播短视频等电商新业态，举办“百千万直播活动”，发布徐闻菠萝指数，推出全国首款菠萝AI机器人“菠萝君”，实现数字化传播、产业与市场的交融，努力培养一手拿锄头、一手用手机，既会种菠萝、又会卖菠萝的“双栖新农民”。聚焦跨境直销，拓宽“全球销”之路。通过大力擦亮国家级“RCEP菠萝国际交易中心”牌子、搭建首个县域面向中东的“农副产品销售平台”，积极开拓国际化市场，让徐闻菠萝销往世界各地。

　　下一步，徐闻县市场监督管理局将继续配合县委县政府继续打好徐闻菠萝“三张牌”。第一张是“品质牌”，抓好菠萝“三品”，确保品牌竞争力。不断提升菠萝品种、品质，抓实品控，用“品质果”保障品牌竞争力。第二张是“产业牌”，抓好菠萝“三化”，不断提升品牌价值力。第三张是“市场牌”，抓好菠萝“三销”，逐步打响品牌影响力。让徐闻菠萝从“中国菠”向“世界菠”华丽转变。

　　品牌建设是农业高质量发展的重要标志，是农业新质生产力的重要体现。下一步，在“土特产”徐闻菠萝这篇大文章和未来创新之路上，徐闻县市场监督管理局将努力探索为徐闻菠萝地理标志食品的“徐闻品牌方案”赋能市场监管力量，让徐闻菠萝插上品牌的翅膀越飞越远，闪耀在世界舞台中央，书写更为炫目与精彩的“中国品牌故事”。