《湛江晚报》吴川塑料鞋产业实现转型升级 从“拼价格”到“比质量” 2026.02.02

市场监管部门现场督促企业严格按照产品标准生产。

塑料童鞋。

　　文/记者文秋华 通讯员陈燕玲 柯彦

　　图/记者文秋华

　　作为“中国塑料鞋之都”、全国三大塑料鞋生产基地之一，在过去的几十年里，吴川市塑料鞋产业凭借规模优势、低价策略创造了年产约25亿双、带动就业6万余人的庞大产业体系。然而，随着市场环境变化和高质量发展的趋势，过去“重产量、拼价格”的发展模式已难以为继。近年来，市场监管部门坚持“监管+服务”双轮驱动，以提升质量为核心，推动吴川塑料鞋产业实现从“拼价格”到“重质量”的转型升级，构建起高质量发展的新格局。

　　观念之变：从“低价竞争”到“品质提升”

　　在相当长的时间里，吴川塑料鞋产业形成了“薄利多销、以量取胜”的发展路径。部分企业为抢占市场份额，竞相压低价格，导致产品质量参差不齐、同质化严重、利润空间被压缩。“那时企业间比拼的主要是谁的价格更低，而不是谁的产品更好，可以说只要有产品就不愁卖，这种模式让整个行业陷入了低价竞争的循环。”一位从业二十余年的企业负责人坦言。

　　随着消费者观念的转变以及行业技术的迭代升级，轻便柔软、舒适度高，且环保无毒、安全性更好的EVA材质塑料鞋，逐渐成为市场主流和产业升级的明确方向。吴川塑料鞋产业敏锐把握这一趋势，从过去依赖低成本PVC进行规模化生产的模式，积极转向以EVA为代表的环保新材料赛道。这一转变背后，是发展观念的根本重塑：企业不再仅仅满足于“制造出产品”，而是致力于“提供更优的体验和保障”。

　　工艺之变：从传统PVC工艺转向环保EVA工艺

　　对于吴川塑料鞋产业而言，拥抱EVA材质，意味着在生产端推动了技术装备的更新换代，催生了更高水平的生产工艺和质量管理体系；在市场端则助力本土品牌打破“低端廉价”的固有印象，向中高端市场渗透，有效应对了成本上升和同质化竞争的压力。从“PVC”到“EVA”的材质之变，实则是吴川塑料鞋从“拼价”到“重质”、从“制造”到“智造”转型最为直观和关键的注脚，为“中国塑料鞋之都”的招牌注入了新的科技含量与绿色内涵。

　　走进全兴鞋业集团的生产车间，自动化EVA生产线正有序运转，工人们专注于各个质量控制环节。这家创办于1986年的企业，曾是“产量优先”模式的代表，如今已转变为行业质量提升的先行者。“我们年均推出新品千余种，每款产品都要经过严格检测才能上市。”企业负责人介绍。近年来，全兴鞋业累计投入数亿元扩建了生产基地、升级生产线，从传统PVC工艺转向环保EVA工艺，产品竞争力得到增强。

　　顺通鞋业大山江分公司的转变同样具有代表性。2023年，企业投资1200万元建设全新生产基地，全面采用环保EVA原料，从源头杜绝劣质再生料。“过去我们主要考虑‘如何控制成本’，现在同样重视‘如何确保安全、提升舒适度’。”公司负责人表示。转型升级后，产品不仅在国内市场得到认可，更远销东南亚、非洲等地，年产值突破2000万元。

　　目前，吴川市已有87家企业引进EVA生产线400余条，实现从传统PVC工艺向环保工艺转型。转型升级给企业带来的最直接变化是发展质量的改善。吴川塑料鞋行业现有自主品牌200多个，累计获专利授权超1000项，产品差异化能力明显提升。同时，随着产品质量提高，企业逐步摆脱单一的价格竞争，开始在中高端市场建立自身优势，品牌建设与知识产权保护能力显著提升。

　　双轮驱动：“监管+服务”护航产业转型升级

　　市场主体的活力已然迸发，而要将其汇聚成产业整体向上的洪流，则需要科学的引导与坚实的托举。湛江市、吴川市两级市场监管部门通过常态化开展标准宣贯、质量分析会、企业交流等活动，持续强化企业主体责任意识，推动塑料鞋生产企业牢固树立“质量第一”的发展理念，让企业认识到质量提升对长远发展的重要性，同时，发挥龙头企业的示范作用，带动整个行业从“低价竞争”转向“质量竞争”。企业普遍建立全流程质量管理体系，将国家标准贯穿于采购、生产、检测各环节，逐步向“质量品牌型”转变。

　　针对企业转型升级中遇到的实际困难，市场监管部门坚持“服务走在监管前头”，主动上门解难题、疏堵点。通过组织召开质量提升帮扶会、国家标准宣贯培训等活动，邀请专家解读标准、提供指导，帮助企业准确把握政策要求和技术规范。同时，积极搭建政企协联动平台，深入企业开展调研，协助行业协会修订团体标准。同时，通过“送技术上门”“现场教学”等方式，帮助企业建立标准化检测流程，提高产品自检效率和检测准确性。让质量认证服务进企业，引导企业将质量认证成果转化为品牌竞争力，鼓励企业在产品及宣传中突出展示认证标识，让“质量信号”成为“市场信号”，赋能品牌价值提升。

　　监管是高质量发展的护航之盾。吴川市聚焦塑料鞋产业转型升级实施“三步走”质量提升行动：首抓专项整治，开展生产主体全覆盖检查；强化监督抽查，2025年共抽检产品152批次，重点加强儿童塑料鞋安全监测；严厉打击产品质量违法行为，督促企业严格按照产品标准生产，确保出厂产品质量安全。

　　“我们坚持监管与服务并重，既要坚守质量安全红线，也要做好企业发展的助推器。”吴川市市场监管局相关负责人表示。市、县两级市场监管部门通过持续推动质量认证服务进园区、进企业，引导企业将质量管控优势转化为市场竞争优势，吴川市塑料鞋产业逐步实现了从“合格制造”到“优质制造”的转变。